8 tips voor effectief marktonderzoek
| | Opdrachtgever en onderzoeker bepalen vooraf duidelijk het doel van het onderzoek |
 | Doe onderzoek niet overhaast. Een goede voorbereiding is het halve werk |
|
| Bepaal zorgvuldig de methode: groepsgesprek of individuele interviews. Bijvoorbeeld bij productontwikkeling of consumer insight kan een groepsinteractie heel nuttig zijn. Voor communicatie-onderzoek zijn individuele interviews meer aan te bevelen |
| | Ondervraag de juiste doelgroep personen. Heb voldoende aandacht voor werving en selectie |
 | Maak gebruik van een ervaren moderator, pas dan haalt u alles uit een steekproef wat erin zit |
 | Zorg voor een relaxte sfeer tijdens een onderzoek |
| | Het is de kunst van het luisteren nààr, je inleven in en respect hebben vóór de deelnemers |
 | Gebruik kwalitatief (exploratief) onderzoek als input voor het opzetten van kwantitatief (=metend) onderzoek |
